AI Max to obecnie najgłośniej promowana nowość w Google Ads. W panelu wyskakują powiadomienia zachęcające do włączenia, a wynik optymalizacji konta potrafi spaść tylko dlatego, że jeszcze tego nie zrobiłeś. Zanim klikniesz „zastosuj”, warto zrozumieć, co dokładnie oddajesz w zamian za obietnicę większej liczby konwersji. Bo oddajesz sporo.
Czym właściwie są kampanie AI Max
AI Max to pakiet funkcji dla kampanii w sieci wyszukiwania, który pozwala systemowi Google wyjść poza ramy, jakie ustawił reklamodawca. Składają się na niego trzy mechanizmy. Pierwszy to rozszerzone dopasowanie zapytań: system może wyświetlić Twoją reklamę na hasła, których nie masz w słowach kluczowych, jeśli uzna je za pokrewne Twojej ofercie. Drugi to automatyczna personalizacja tekstów: AI generuje i podmienia nagłówki oraz opisy reklam na podstawie treści Twojej strony i zapytania użytkownika. Trzeci to rozszerzanie adresów docelowych: zamiast strony, którą wskazałeś, system może skierować użytkownika na inną podstronę Twojej witryny, jeśli oceni ją jako lepiej dopasowaną.
Google przedstawia to jako pomost między klasyczną kampanią w wyszukiwarce a pełną automatyzacją znaną z Performance Max. I trzeba uczciwie przyznać, że w pakiecie dostajemy też nowe narzędzia kontroli: wykluczenia fraz działają zanim system rozszerzy dopasowanie, można ustawić wytyczne dotyczące marki, a od 2026 roku na AI Max przechodzą też dawne dynamiczne reklamy w wyszukiwarce.
Gdzie leży problem
Najpoważniejszy zarzut jest prosty: wygenerowane przez AI teksty reklam trafiają do emisji bez Twojej akceptacji. Najpierw idą na żywo, a dopiero potem możesz je przejrzeć. Dla sklepu z akcesoriami to może drobiazg. Dla kancelarii, gabinetu medycznego czy firmy z branży finansowej to realne ryzyko, bo jedna niefortunna obietnica w nagłówku potrafi naruszyć przepisy branżowe albo politykę samego Google.
Drugi problem to kanibalizacja. Gdy AI Max rozszerza dopasowanie w jednej kampanii, jej reklamy zaczynają konkurować o te same zapytania z innymi kampaniami na Twoim koncie. Efekt znamy z audytów: stawki rosną, bo licytujesz sam przeciwko sobie, a dane rozmywają się między kampaniami tak, że trudno ocenić, co naprawdę działa.
Trzeci problem dotyczy jakości ruchu. System nagradzany jest za znajdowanie dodatkowych zapytań, więc je znajduje. Część z nich to wartościowe frazy, których nie przewidziałeś. Ale spora część to zapytania o niskiej intencji zakupowej, poradnikowe albo zupełnie obok oferty. Na jednym z kont przejętych przez naszą agencję Google Ads niemal jedna trzecia budżetu szła na rozszerzone dopasowania, które przez trzy miesiące nie przyniosły ani jednej konwersji.
Czy to znaczy, że AI Max trzeba omijać
Nie. To znaczy, że AI Max wymaga przygotowanego konta i regularnego nadzoru. Zanim w ogóle rozważysz włączenie, potrzebujesz trzech rzeczy: poprawnego pomiaru konwersji, rozbudowanej listy wykluczeń i przemyślanej struktury kampanii, w której rozszerzenia nie wejdą w paradę pozostałym. Po włączeniu kluczowa jest cotygodniowa praca na raporcie wyszukiwanych haseł, bo to tam widać, dokąd system faktycznie zabrał Twój budżet.
W takim ułożeniu AI Max potrafi dowieźć dodatkowe konwersje, zwłaszcza na kontach, które wyczerpały już potencjał oczywistych fraz. Bez tego działa jak taksówkarz, któremu powiedziałeś „jedź, gdzie uważasz” i wręczyłeś otwarty portfel.
Prowadzimy kampanie Google Ads na kontach naszych klientów i każdą tego typu funkcję testujemy najpierw na małym wycinku budżetu, z twardymi warunkami brzegowymi. Jeżeli chcesz wiedzieć, czy na Twoim koncie AI Max pomaga, czy szkodzi, zaczynamy taką współpracę od audytu raportu haseł i pomiaru konwersji. To godzina pracy, która regularnie oszczędza klientom tysiące złotych miesięcznie.
