Klient:
Nasz klient to biuro sprzedaży nieruchomości. Naszym głównym zadaniem jest stałe dostarczanie klientowi wartościowych leadów od osób zainteresowanych zakupem lub wynajęciem nieruchomości. Zostaliśmy poinformowani o kilku próbach prowadzenia kampanii samemu, jednak ze względu na brak doświadczenia w tym zakresie- leady generowane przez klienta w dużej mierze nie były wartościowe.
Stan początkowy:
Współpracę rozpoczęliśmy od głębokiego audytu nie tylko kampanii i ustawień konta Google Ads, ale także strony internetowej naszego klienta, oraz podstawowych konfiguracji: Google Tag Manager, Google Analytics i aspektów technicznych związanych z działaniem tzw. "trybu zgody" (Consent Mode v2).
Cele:
Precyzyjnie określiliśmy i uzgodniliśmy działania, które musimy podjąć by móc dostarczyć naszemu klientowi wartościowe leady
- Poprawna konfiguracja GTM na stronie, wraz z konfiguracją zdarzeń niestandardowych
- Konfiguracja i ustawienie kluczowych zdarzeń w Google Analytics 4
- Wdrożenie Consent Mode V2 zgodnie z wymaganiami Google
- Precyzyjne określenie grupy docelowej
- Stworzenie kampanii: 1) Nastawionej na konwersje, 2) Kampanii brandowej, 3) Kampanii remarketingowej
Wykonane działania:
Po wdrożeniu absolutnych podstaw: GTM, GA4 oraz consent mode v2 oraz kilku drobnych poprawek na stronie internetowej klienta, byliśmy gotowi do precyzyjnego ustalenia grupy odbiorców. Wyselekcjonowaliśmy konkretne słowa kluczowe w różnych typach dopasowania, dobraliśmy dane demograficzne, zainteresowania oraz przeanalizowaliśmy działania konkurencji. Następnym krokiem było stworzenie kampanii, której celem było pozyskiwanie wartościowych leadów od osób, które są zainteresowane zakupem lub wynajęciem nieruchomości.
Efekt:
W ciągu niespełna 3 miesięcy współpracy, udało nam się wypracować fenomenalne rezultaty. Dzięki precyzyjnie określonej grupie odbiorców, oraz poprawnie skonfigurowanych kampanii- regularnie dostarczamy naszemu klientowi ponad 230 leadów każdego miesiąca, a koszt pozyskanego leada wynosi około 10 złotych.